La musica svolge un ruolo fondamentale nelle campagne pubblicitarie e, in generale, nei video di  presentazione di nuovi prodotti, perché è in grado di connettere il pubblico all’azienda, al suo marchio o al prodotto promosso. A volte la stessa musica diviene uno strumento di comunicazione, riflettendo l’identità e i valori del marchio, e può influenzare il modo in cui il pubblico percepisce il marchio o il prodotto.

Protezione del diritto d’autore e responsabilità legali

Prima di svolgere la funzione di elemento della brand identity, la musica è soprattutto un’opera di carattere creativo e rientra nella protezione del diritto d’autore.

Trattandosi di un un’opera protetta, quali sono le best practice da seguire prima di lanciare una campagna pubblicitaria o un video nei quali sia riprodotta la musica o un brano musicale? E quali rischi si corrono per non aver prestato la giusta attenzione a quanto previsto dalla legge o per aver tralasciato di compiere tutte le verifiche del caso?

Musica per video: basta la licenza di sincronizzazione?

Certamente, in via preliminare, sarà indispensabile verificare se la musica o il brano musicale che si intende utilizzare sia di pubblico dominio, sia royalty free oppure sia soggetto ad una licenza e, in quest’ultima ipotesi, di quale tipologia e da chi ottenerla. 

Nel caso dei video, la licenza più comunemente utilizzata è quella della sincronizzazione che permette la legittima riproduzione della musica o della canzone all’interno del video, appunto coordinando la parte musicale con la parte visiva. Potrebbero inoltre essere necessarie ulteriori licenze, ad esempio di riproduzione, di pubblica esecuzione e di comunicazione al pubblico della musica e/o della sua registrazione. 

Perché la sola licenza di sincronizzazione potrebbe non essere sufficiente dal punto di vista della compliance alla normativa sul diritto d’autore? La risposta è che i diritti patrimoniali sono tra loro indipendenti, cioè sono esercitabili separatamente o congiuntamente, e possono essere riferiti all’intera opera o alle singole parti.

Sempre nell’ottica delle best practice, sarà inoltre necessario appurare che la licenza sia stata richiesta al soggetto che legittimamente dispone del diritto di sfruttamento economico, perché a sua volta autorizzato dal titolare o direttamente dall’autore.

Le modalità di diffusione

Non minore importanza rivestirà poi la verifica delle modalità di diffusione della campagna pubblicitaria o della presentazione del prodotto perché potrebbero essere previste ulteriori condizioni da rispettare: è il caso dei social network o delle piattaforme.

Queste avvertenze dovranno essere seguite anche quando la campagna pubblicitaria e/o il video di presentazione del prodotto siano stati commissionati; in particolare dovrà essere prestata attenzione alle clausole relative al diritto di utilizzare legittimamente la musica, anche prevedendo delle manleve o garanzie.   

Possibili rischi in caso di uso senza autorizzazione

L’uso della musica senza ottenere le necessarie autorizzazioni costituisce una violazione dei diritti esclusivi che possono spettare all’autore/editore e al produttore fonografico, poste direttamente a carico dei soggetti che utilizzano il brano musicale all’interno della campagna pubblicitaria.

Dalla violazione dell’esclusiva derivano il diritto al risarcimento del danno a favore dei titolari delle esclusive, nonché altre misure che possono comportare conseguenze negative anche in termini reputazionali per l’azienda coinvolta, vista spesso la funzione di brand identity della musica che accompagna la campagna pubblicitaria.

Gli stessi social network e piattaforme possono prevedere la rimozione dei video ritenuti in violazione delle normative in tema di diritto d’autore e rendere così non più visibile la campagna pubblicitaria, con evidenti e dirette ricadute economiche negative.

Utilizzare canzoni e musica: best practice in sintesi

Prima di utilizzare qualsiasi brano musicale all’interno di un video promozionale o di commissionare a terzi la realizzazione di una campagna pubblicitaria che includa la musica, è essenziale dunque comprendere:

• quali diritti si devono acquisire
• quali sono i soggetti legittimati a concedere le autorizzazioni
• quali licenze sono necessarie/appropriate per ogni video o campagna
• quali sono le modalità di diffusione, per evitare violazioni dei diritti d’autore e controversie legali.

Perché affidarsi al Team Luppi

Affidarsi al Team Luppi, con le sue competenze multidisciplinari, consente di ottenere una visione complessiva del vostro progetto, sia esso una campagna pubblicitaria o un video che avete realizzato o avete commissionato, attraverso una valutazione di tutti gli aspetti, anche in ambito musicale, e quindi la sicurezza della compliance alle normative del settore.

Contattateci  per ogni informazione al riguardo.

(Credits immagini: Sammy-Sander pixabay.com/it/photos/cuffie-il-computer-portatile-dj-4595492/ Mohamed_hassan pixabay.com/it/illustrations/internet-file-condivisione-media-4433515/)