I sistemi di Intelligenza Artificiale sono sempre più spesso utilizzati per generare automaticamente contenuti creativi, quali claim da abbinare a nuovi prodotti, ma anche materiali o immagini da sfruttare, ad esempio, per una campagna pubblicitaria, per un marchio o per un design.

Gli output generati dall’Artificial Intelligence sollevano tuttavia più di una questione sotto il profilo dell’IP, in particolare per quanto riguarda la loro titolarità o l’utilizzabilità dei dati o delle immagini sulla base dei quali il sistema di AI viene addestrato. Di queste ed altre tematiche connesse all’IA abbiamo parlato nelle pagine del nostro blog.

In questo articolo affrontiamo invece altre due questioni, altrettanto importanti per l’utilizzabilità degli output, soprattutto per le possibili conseguenze derivanti dalla mancata valutazione dei diritti IP interferenti con gli output. In particolare, i contenuti o le immagini ottenuti da un sistema di IA:

1. possono essere considerati creativi o comunque nuovi per il solo fatto di essere stati generati? 
2. possono venire utilizzati senza alcun problema/liberamente?

La creatività e la novità

Gli algoritmi dei sistemi di IA apprendono combinando e riconfigurando le caratteristiche di milioni di contenuti o di immagini esistenti, ma ciò non comporta necessariamente che l’opera generata presenti, ad esempio, i requisiti di creatività e originalità richiesti dalla legge sul diritto d’autore o di novità e carattere individuale richiesti dalle norme in tema di design.

Pertanto, per rispondere al primo quesito, contenuti o immagini creati dall’IA potrebbero non automaticamente costituire un’opera protetta dalla legge o non costituire un valido design.

La libera utilizzabilità delle creatività generate con sistemi di IA

Un altro aspetto riguarda invece la libera utilizzabilità di contenuti e immagini ottenuti grazie all’IA.

La circostanza che l’output sia stato generato da un sistema di IA comporta anche l’affidabilità del risultato o sono comunque necessari gli approfondimenti e le verifiche che vengono condotti per le opere realizzate da un autore?

Se, ad esempio, l’output generato è un logo complesso, costituito da una dicitura e da un’immagine, vi potrebbe essere un conflitto con i diritti anteriori di terzi poiché il sistema di IA, pur se attraverso un’attività generativa, non garantisce la novità o l’originalità della creazione né effettua delle indagini sui diritti anteriori. Potrebbero inoltre verificarsi casi di output simili ad opere altrui perché è stato lo stesso utilizzatore del sistema di IA a chiedere un risultato che sia “ispirato” a più famose creazioni artistiche. Ma la valutazione della somiglianza sotto il profilo della possibile violazione del diritto altrui non viene effettuata dal sistema di AI.

Verifica dei diritti IP e supporto legale

L’uso di contenuti generati da IA senza un’adeguata valutazione legale può portare quindi a problemi significativi, come contestazioni per violazione di copyright o di altri diritti IP.

Questo comporta rischi legali con conseguenze economiche e reputazionali per chi utilizza tali output senza considerare la protezione IP e le normative sul copyright applicabili.

Possibili rischi nella generazione di contenuti con IA e principali best practice

Utilizzare l’output generato senza effettuare verifiche circa l’esistenza di diritti IP di terzi o non valutare la possibile interferenza con tali diritti significa esporsi al rischio di subire una contestazione per violazione dell’esclusiva altrui, con tutte le relative conseguenze dal punto vista anche dei possibili danni. In questo caso difficilmente potrebbe essere invocata come scusante la circostanza di essersi affidati ad un sistema di AI per ottenere un risultato che si intendeva nuovo.

Il processo creativo e il suo risultato, pur se effettuati da un sistema di IA, necessitano comunque delle medesime best practice applicate alle attività creative svolte da un autore; pertanto dovranno essere effettuate ricerche di anteriorità, pareri di interferenza, valutazioni strategiche.

Perché rivolgersi al Team Luppi

Il nostro Team multidisciplinare saprà supportarvi in ogni questione connessa alla creazione e all’utilizzo sicuro degli output generati da sistemi di Intelligenza Artificiale, con una consulenza tecnica e legale dedicata che riguarda sia la preventiva verifica che non vi sia alcuna interferenza o violazione di diritti di esclusiva altrui che le possibili tutele degli output come diritto IP, garantendo così un approccio sicuro e conforme alle normative sul copyright e sulla proprietà intellettuale.